为什么互联网行业马太效应尤其突出

2019-08-16 19:51:08 来源: 邯郸信息港

  为什么互联行业“马太效应”尤其突出?

  马太效应

  ,指强者愈强、弱者愈弱的现象。对于企业经营来说,意味着大的企业越来越大,进而集中行业内收入、利润、技术、人才的大部分资源,形成行业寡头垄断。不少行业都存在马太效应,但互联行业尤其突出,搜索引擎、络购物、即时通信、络安全软件等垂直互联行业,的企业往往占据了80%以上的行业收入。CNNIC分析师陈云认为,民、广告主、企业等方面的行为共同决定了互联行业的马太效应尤其突出。

  用户选择方面,互联用户更偏向于选择使用率较高的产品。

  在被问到为什么某个应用时,超过35%的民会选择“大家都在使用,知名度高”。一方面,民对垂直互联产品个性化要求不如传统行业,能满足自己的需求即可,这与服装、IT、汽车、饮料等行业有本质区别。个性化要求较低使得消费者倾向于选择大家都在使用的产品,致使位居的企业用户规模快速扩大,越来越集中。另一方面,很多互联应用具有社交因素,民使用时可能与他人产生联系,规模大的企业用户较多,民与其他社交联系人互动更容易,也使得民倾向于选择用户规模较大企业。

  广告主倾向于把广告投放在行业的企业上,使得的企业行业收入占比通常高于其用户占比。

  广告收入是大部分互联企业主要收入来源之一。互联垂直行业中,的企业尽管广告价格比靠后的企业高,但广告主仍然倾向于将广告投放在该企业上,这主要是因为的企业在用户中的可信度、转化率通常也更高,广告效果更好。即使在用户增长缓慢的情况下,互联寡头垄断者仍然可以依靠提高广告价格、降低广告折扣来实现营业收入的稳步增长,虽然这常常令广告主叫苦不迭,但大部分广告主仍然会接受新的广告政策。

  企业方面,实力进一步增强后,更有能力加大投入,用于引进人才、提升软硬件技术、提升服务水平。

  互联企业用户规模扩大,能吸引资本投入或者大规模盈利,使得企业有更多的资金来进一步增强自身实力,在人才、技术、服务上加大投入。部分互联垂直行业的企业就像一个黑洞,吸走了行业内大部分优质资源,使后面的长尾企业变得越来越弱,自己则变得越来越强大。

  马太效应体现了市场对行业强者的奖赏,而由于民、广告主、企业经营等方面的特点不同,马太效应在互联行业得到了放大。

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