马拉松井喷式增长,跑步欲成体育产业未来金矿

2020-02-25 05:04:50 来源: 邯郸信息港

今天你跑步了吗? 跑步无疑是近年来全民健身运动中参与度最高的一项体育运动。根据中国田径协会的统计,2015年在中国田径协会注册的全国马拉松及相关运动赛事共计134场,同比增加了83场,参赛人数150万人次,较2014年年增长60万人次,国内赛事总支出超过5.3亿元。赛事总奖金逾4000万元。各城市的马拉松赛事带动整个产业链,催生了巨大的经济效益。据业内人士估计,2015年国内马拉松市场及相关产业估值超过300亿,且未来发展前景广阔。

这股全民跑步热潮带来了马拉松赛事在中国的持续火爆,这项运动从过去的无人问津到雾霾中的北京国际马拉松报名都要靠抽签。人们对于马拉松的参与热情在未来还会持续。但是在这项考验耐力和毅力的运动项目背后,又有着怎样的一本经济账呢?

马拉松带动的产业链到底有多大?以2014年杭州马拉松为例,投入的成本为1200万元,收入则达2000余万元,利润在800万元左右,以此推算全国134场赛事的赛事运营收入估计在27亿元左右。马拉松赛事的发展也带动了媒体价值传播,2015年,全国经电视转播的马拉松赛事超过50场,其中央视转播了22场,络直播16场。超过60场赛事使用了微博和等新媒体进行宣传。

有些人认为马拉松运动之所以受欢迎是因为它是一项简单还不贵的运动,仅需一双跑鞋就可以了,但事实真是如此吗?当然不是了。根据尼尔森和中国田径协会近期发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》,中国跑者2014年在跑步装备上的人均花费为3601元。研究发现越是资深跑者在这项运动中的资金投入就越大。同时,不同级别的跑者随着经验的增加,会购买更好的跑步训练装备和更先进的高科技产品,帮助提升运动表现和参赛成绩。

跑步也是一种经济

核心跑者。核心跑者一般具有较高的经济水平。除了平时大量的跑步训练外,也愿意在跑步上投入较多的花费。尼尔森调查显示,核心跑者在过去3年内都有参与马拉松全程及以上赛事。他们在跑步上的装备费用平均为4594元,其中75%花费在跑鞋和跑步服饰上,核心跑者平均拥有4.1双跑鞋,同时他们也更倾向于购买更专业的国际跑鞋品牌,这一比例高达88%,约40%的跑者通过海外代购购买跑鞋。他们25%的花费用在可穿戴及其他跑步装备上,有64%的人拥有智能手表,且利用率非常高。他们中91%的人在日常跑步中会通过佩戴运动手表监测自己的运动表现。同时还有57%的核心跑者用运动手环来记录运动数据。

调查显示,除了购置高端运动服饰和设备以外,核心跑者对于跑步的热爱还体现在频繁的参与马拉松项目。72%的核心跑者在过去一年参与过两个及以上的马拉松项目,有90%过去一年有过异地参赛经历,平均异地参赛次数为3.7次,人均花费6935元,甚至有9%的人参加过国外举办的马拉松比赛。他们未来参赛意愿强烈,98%表示来年会继续参加全马。核心跑者中PB(个人最好成绩)越好,参赛频率越高,花费也就越高。比如,PB在个小时内的跑者,在异地参赛的花费达到7875元,比PB在个小时内的跑者花费高出43%。

休闲跑者。休闲跑者是未来马拉松运动的后备力量。他们会有一定量的跑步训练及花费投入,在装备选择、智能手表的拥有率上相比其他级别跑者更高,但与核心跑者相比还有一定的差距。他们均参加过半程马拉松等项目,而且还考虑在未来挑战全程马拉松。尼尔森数据显示,休闲跑者中男性是主力军,占到了76%。他们在跑步装备上的人均花费为3116元,79%的花费用在跑鞋和跑步服饰上,逾21%的用在可穿戴及其他跑步装备上。休闲跑者中38%拥有智能手表,97%的表示未来一年会继续参与马拉松半程及以下赛事,66%的表示会挑战全程马拉松。

潜在跑者。潜在跑者是一群无任何赛事经验的跑步爱好者,他们平时也会较多进行跑步锻炼,但主要以休闲为主,不会进行大运动量的训练。潜在跑者在跑步装备上也有一定的投入,属于普通人群的跑步入门者。但他们中有的人表示未来也会考虑参与一些跑步赛事。这个人群中男性仍是主力,占比62%。他们在跑步装备上人均花费为2333元,主要花费在跑鞋和跑步服饰上,达到95%。只有29%的人拥有智能手表。购买跑鞋等装备主要是下品牌专卖店,达到73%,潜在跑者人均拥有2.5双跑鞋。他们中46%的人表示未来一年会参与赛事,主要先考虑半程马拉松及10km等赛事。

本次调研还发现,除了装备花费外,跑者对于跑步培训的投入意愿也非常高。有58%的跑者愿意投入1235元通过跑步教练、跑团等参与跑步训练。跑步运动的流行也带动了各类运动APP、线上跑团的发展。本次研究发现,70%的跑者在跑步中会使用运动APP去记录跑步数据和跑步社交。

跑步经济成未来金矿

马拉松运动不仅意味着经济效益,也带来了新的商机。这项运动的普及吸引了企业的关注,他们希望通过赞助赛事来增加媒体曝光率从而进一步提升自己的品牌形象,拉动潜在客户的购买意向。据调查,有60%的受访者表示,他们对赞助品牌印象更加深刻,68%的受访者表示赞助商品牌对他们的吸引力比以前更大,70%的受访者表示他们会倾向于购买赞助商的产品。

主办城市也同样受益于承办这样的大型赛事,除了试图借举办马拉松的机会来提高市民的健身意识,更重要的是,地方政府也乐见这种有利无害的发展当地经济的方式——既没有环境污染,还提升了城市的好感度和美誉度,推动了城市服务业的发展,继而增加了城市软实力。88%的马拉松核心跑者表示,参与比赛提升了他们对主办城市的好感度。因此,无论是主办城市还是赞助商都受益于成功举办马拉松赛事。

国务院2014年10月印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元。根据尼尔森《2015年中国体育人群调查研究报告》发现,当前体育人群参与跑步的比例达到了70%。政府出台这样的政策,会激发更多人参与体育运动,使体育运动、体育服务消费增加得更多、更快,从而更有力地带动相关经济发展。

作者:张霖是尼尔森中国区体育产业研究副总裁;原文题目是:全民跑步要花多少钱?

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