广告打出新高度ofo居然在摩拜等车身贴自

2019-05-14 18:34:21 来源: 邯郸信息港

本日,友拍照爆料街边上摩拜单车和小蓝车bluegogo同享单车被ofo贴上了自家的广告,广告文案上写着待维修,请使用附近的ofo单车,谢谢。使得单车用户不仅陷入疑惑ofo单车难道当上了同享单车维修队长?

如此另类的宣扬做法也使得营销圈人士表示震惊,ofo的广告宣传部到底是闹哪样?把自家小广告贴在别人家的产品上,这比拿着肯德基的优惠券去麦当劳点餐还要为难,很丢广告营销圈的脸。

投广告是ofo惯有的风格,自去年12月份,ofo就开启了北上广3地的广告投放工作,将硬广覆盖当地多数的写字楼、地铁站及社区。有一篇标题为《为何ofo投广告,而摩拜却做公关?》的报道讲到:抛开两家围绕着融资和市场布局方面的口水战,摩拜和OFO在营销和传播策略方面也展开了激烈较量,值得注意的是,从去年下半年以来,两家在品牌传播方面,有意无意地呈现给外界不同感受:ofo更倾向于赤裸裸的投放广告,而摩拜更多的是在做公关。从ofo在同行车身贴小广告一事就可以看出,ofo对广告执念很深,居然达到了不惜耍心机也要赢的程度。

艾瑞咨询近期发布《2017中国共享单车行业研究报告》显示,今年2月20日至26日这一周,摩拜单车在所有出行服务中的渗透率达13.9%,相当于每7个人就有1人使用摩拜单车;相比之下,行业第二名ofo的渗透率6.7%,摩拜相当于ofo的2倍以上。

在共享单车的彩虹战场上,ofo与摩拜二者有各自的优势,在彩虹战场上成绩一直处于名列前茅的位置。ofo1直视摩拜单车为竞争对手,而竞争对手的正面意义从来都是互相商讨,共同进步。两者需要合力共同构建共享单车行业的健康生态,但是ofo在其他单车贴自家广告用来导流用户的方式不能用小家子气来定性,这已是一种恶性竞争的拙劣手段,只是这手段显得太过低级。与之前ofo投资人声称机械锁漏洞是为了宣传更加应该受到谴责,同享单车行业的商业竞争应当在提升优势和服务的基础上良性展开。

目前,针对ofo共享单车在同行车身贴小广告的现象,官方暂无回应。

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