LED照明行业能否塑造出小米式的网络营销

2019-08-15 19:01:20 来源: 邯郸信息港

  在互联时代深入人们日常生活当中时,企业同行们,依靠传统的营销战略已经不能满足需求,原来的那套商业模式已经失去了竞争力,传统的营销战略必须要改变。

  现在灯饰城的到客流量越来越少,不少灯饰卖场关门歇业,出现这样局面的原因在于消费者的购买行为发生了转变,而这种转变几乎是不可逆转的。 企业在这个时候若是因循守旧不懂得变通,说一句,你是在等死,未来的某一天你的企业一定会被行业所淘汰掉。 有业内人士如是说。

  既然要做出变革,而且必须要纳入到战略的高度来对待,绝非只是简单地开个天猫店铺,而是系统化的工程,涉及到产品交流,用户体验等方面。

  除了了解这个时代的特性之外,我们要弄明白互联究竟能够给我们企业带来什么?吴鸣鸣表示,一是可以直接卖货(这是较低层次的看法); 二是可以将企业的品牌营销推广出去 ;三是协同消费者和客户共同参与企业营销价值再造。

  经营理念与思维

  不过,在谈到互联对LED企业的影响时,首先要谈一下企业家应该具备的经营理念和思维。电商圈里常说的一句话, 未来属于传统企业里面懂互联的 ,有业内人士则表示, LED行业的未来,属于拥有互联时代文化的企业。

  海尔的 曾经说过, 企业的成长取决于对企业战略和组织结构的颠覆性追求。这种变化势必涉及到人,因此利益攸关方角色也必须转换。要保证这种商业模式可持续发展,关键就在于建立互联时代的企业文化。

  互联时代的LED营销战略应该是怎样的?

  有媒体提出,首先必须要了解这个时代的特性,在这个时代, 消费者 被还原为 整体的人 、 丰富的人 ,而不是以前的 目标人群 , 交换 与 交 易 被提升成 互动 与 共鸣 ,营销的价值主张从 功能与情感的差异化 被深化至 精神与价值观的相应 ,这就是当下这个时代的营销理念,这个时候企业 应该将营销的中心转到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为 主题 的价值观,识别与满足他们深层次的渴望与担忧,让更多的消费者参与营销价值的创造。

  不过在LED市场上有很多相反的案例,以深圳某家企业为例,企业团队在互联上推广LED产品时,收效甚微,于是打算两年内都不走络销售渠道。该位老板也是有很大的怨气,觉得络营销投了钱,又没有回报。

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