组团来华开辟中国市场德甲描绘雄心蓝图教育

2020-03-27 17:53:44 来源: 邯郸信息港

“组团”来华开辟中国市场 德甲描绘雄心蓝图

北京4月11日电( 林德韧)拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙尔克04、云达不来梅、法兰克福、门兴格拉德巴赫、沃尔夫斯堡、勒沃库森这些球迷们耳熟能详的德甲队伍,日前均派代表来到了中国,参加了PP体育&德甲战略合作高峰论坛。作为世界职业足球版图上的1支重要气力,德甲此番大规模组团来华,泄漏出了这一同盟对中国市场的重视。德甲与中国的合作由来已久,各支俱乐部在中国也有着大小不一的球迷群体,随着互联时期的到来,如何整合气力、创新模式,使同盟具有更大的市场价值,是各支球队正在共同斟酌的问题。为什么是中国?德甲希望能够成为在中国的欧洲第一联赛,这不仅仅是我们口头说说而已,而是由于我们有扎实的、长远的历史基础。德甲国际CEO罗伯特克莱因表示。具有60多年历史的德甲在20多年前开始进入中国,在上世纪90年代,中国球员杨晨在德甲的闪光表现让中国球迷对这1联赛的热情到达了一个高潮,但随着时间的推移,在各大联赛都不断加强军备竞赛、走国际化线路的大背景下,德甲也感受到了一定的压力,同时也发现了在中国的巨大机遇。沙尔克04足球俱乐部中国区总经理菲利普吕特格斯说:为什么要进一步向国际市场来发展呢?其实这不仅仅是一个局限于足球产业的话题,世界上的每个行业、企业或是公司都会面临这样的问题。由于德国国内的市场基本大局已定,我们有愈来愈多的关于国际发展的需求和必要,也需要思考新的市场机会。吕特格斯泄漏,沙尔克04俱乐部的国际化战略从4年前就开始了,当时俱乐部觉得有两个市场很重要,一个是中国,一个是美国。为何选中国呢?由于中国是一个充满活力的市场,中国的人口很多,也有很多的足球粉丝群体。吕特格斯说。目前,德甲已有拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙尔克04、门兴格拉德巴赫、法兰克福和沃尔夫斯堡这6家俱乐部在中国设立了办公室,以便更好地对中国市场进行开发。门兴格拉德巴赫俱乐部的中国区总经理马丁蒂斯全程用中文进行了发言,对在中国设立办公室的初衷,他说:由于我们觉得在中国很关键,中国和其他的国家又不一样,所以我们觉得有一个团队、一个代表在中国进行项目协调和管理很重要。我们的俱乐部在中国还不是很着名,所以我们可以约请我们的火伴来到我们的办公室,就像是到了门兴俱乐部的感觉,可以让他们对我们俱乐部有更多的了解。从线上到线下,德甲的全方位战略可能大部分中国球迷对德甲的认识都来自视频直播,视频版权也是德甲在中国市场开发的一个重要板块。除在传统媒体上的投放以外,2018年7月10日,苏宁体育集团旗下的PP体育与德甲达成合作,就赛季为期5年的德甲全媒体独家版权进行合作。在过去的周期里面我们是完全直播了德甲的所有比赛,这个应该是在德甲(在中国直播)过去的这20多年里面第一次实现的。PP体育常务副总裁曾钢说。德甲国际中国区首席代表施蒂贝尔表示:所有德甲的比赛在中国都是可以看到的,这是非常好的一个机会,对于德甲来说是深入中国市场的好机会,同时对于中国球迷来讲也是非常好的机会。德甲在中国的球迷群是很大的,这是一个很大的优势。施蒂贝尔所说优势远远不止上。苏宁体育团体常务副总裁王冬泄漏,除加强直播质量以外,苏宁体育在赛季也组织了大量的线下活动,让体育更具有立体感。线上线下买通也是非常重要的一点。王冬说。据了解,苏宁体育与德甲同盟在此次战略会议期间达成了诸多共鸣。苏宁会利用线上线下资源,帮助德甲俱乐部在中国进行推行,双方在原有版权运营、内容输出、品牌推行等领域展开深度合作,并会在青训、电子竞技、体育零售、国际经贸、体育营销、科技创新等领域展开全面合作。青训,德甲与中国的最大公约数青训,是中国足球要在未来实现发展的基础之一,而素以青训见长的德甲众俱乐部,也把与中国合作的重点放在了青训上。门兴俱乐部与江苏宿迁市进行了合作,与当地的体育局、教育局与足协展开合作进行教练培训,并派出两名来自俱乐部的德国教练来到当地亲身指点。蒂斯说:我们的特长是培养人材,塑造他们成为职业足球运动员。足球青训可以在中国进行,也可以在德国门兴进行,我们也有非常好的教练培训系统。

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