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分析宏碁欲借平板热潮转型

2018-11-30 20:38:03

分析:宏碁欲借平板热潮转型

作为世界三大个人电脑厂商之一的宏碁公司(Acer),正在经历艰难时刻。该公司连续几个季度均未能实现公布的销售目标,而且目前的股价只大致相当于去年12月创下的近期高点的一半。

这家台湾公司的首席执行官蒋凡可•兰奇(Gianfranco Lanci)为此丢掉了工作。他因低估平板电脑热潮、高估自家核心笔记本电脑产品的销售前景,而在上月被公司毫不客气地罢职。

在临时首席执行官王振堂(JT Wang)领导下,宏碁看来有犯下一个更大错误的危险。身兼董事长之职的王振堂表示,他希望把公司的着眼点从生产数量转向利润率。此举似乎是要让宏碁变得更像苹果(Apple)——这种效颦之举很可能是致命的。

就眼下来说,围绕宏碁的悲观情绪似乎有些过头。去年底,由于在西方销售不振,存货达到历史水平的两倍,但如今存货已经恢复到正常水平,尽管付出的代价是季度净利润锐减。

在平板电脑问题上,宏碁已经开始着手解决。该公司周一发布了Iconia系列产品,包括平板电脑和混合型平板电脑——后者是小型笔记本电脑,屏幕可拆下变成独立的平板电脑,配有虚拟键盘。

已经离任的兰奇似乎认为平板电脑只是一时风尚。不只他一个人抱有这种想法。一些评论人士迄今仍认为,消费者肯定会厌烦这种昂贵、配备没用的摄像头、连接性差、应用软件往往把你带到相关站而非直接提供内容的平板电脑。

然而,平板电脑的迅速兴起却侵蚀了宏碁的销售额,因为有些潜在消费者放弃购买宏碁笔记本和上本,改买竞争对手的平板电脑。不过,即使宏碁在发展上更加激进,在缺乏操作系统的情况下,它也难以早些推出一款平板电脑。

三星(Samsung)率先推出了或可与苹果iPad叫板的平板电脑——Galaxy Tab。但这款设备受到诟病,因为它依托的是老版的谷歌(Google) Android操作系统,而该系统是专为设计的。

虽然算不上晚,但宏碁的Iconia系列(包括基于谷歌Honeycomb和微软(Microsoft) Windows 7两个系统的平板),只是第二个面市的配备专为平板设计的操作系统、可与iPad竞争的平板产品。个是摩托罗拉(Motorola)的Xoom。

当然,这个系列尚未经过消费者的检验。但初期反应较为良好。美国专业站TabletPCReview表示,售价450美元的Iconia A500,拥有“令人惊叹的特性”、以及与售价600美元的Xoom相比“不那么令人惊叹的价格”。

数十款各式各样的平板电脑将陆续涌入市场。所以,现在就猜测那些品牌将成为苹果的劲敌还为时过早。不过,我们没有任何理由认为iPad将垄断市场,尽管它拥有先发优势。这场战争已在业打响,Android版的总销量,很快就超过了利润率更高的iPhone。

这给了宏碁夺取大块市场份额很大希望,尤其是在它得到美国电报公司(AT&T)的支持后。这家美国电信运营商很快将开始出售名为Iconia A501的4G版平板电脑。

从大处看,宏碁的这段平板电脑历险记貌似它的一个经典套路:对一个开创性产品的推出迅速(尽管不一定是个)做出反应,然后通过生产更便宜的优质同类产品,来夺取市场份额。

宏碁正是这样成为全球上本市场老大的:在另一家台湾电脑制造商华硕(Asus)铺好路后,宏碁凭借其Aspire One系列占据了该市场的统治地位。跟随别人采取行动令宏碁受益匪浅,因为它的大批量生产创造出了规模效益,而这通常会让它能够推出更多性能比竞争对手好、但价格比它们便宜的机型。

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